傍晚，夕陽的余暉穿透灰蒙，灑向茂名高州市全國重點文物保護單位——寶光塔。位於寶光塔腳下的寶塔路第4410060241號體彩店內燈火漸明，音樂輕快的節奏與撞球清脆的碰撞聲交織在一起。剛下班的年輕人三兩成群地進來，有的熟練地借走羽球拍，有的圍坐在歷史開獎資訊區前低聲討論，有的則拿起一張即開彩票，指尖滑過刮開區，眼中閃爍起期待的光芒。
代銷者溫曉容穿梭其間，笑容溫暖地為顧客遞上茶水。這裏已不僅是一家體彩店，更成了社群的活力驛站。
當體彩遇上運動，夢想照進現實
「體育是最好的教育」，談起自己為什麽會選擇開一家體彩店，溫曉容感慨道。或許是賽場邊頻繁出現的體彩橫幅，公園裏由體彩公益金資助鋪設的健身路徑，社群裏受益於體彩捐助的運動設施……這些體彩印象如同小火苗，點燃了溫曉容的熱血，也影響了她的選擇。再加上家庭氛圍的熏陶，以及對體育運動的濃厚興趣，於是乎，她萌發了「體彩+運動」的夢想。而這家坐落於家鄉文化地標旁的70平小店，讓她的夢想生了根，發了芽。
踏入店內，只見體彩終端機旁是活力四射的體彩主題海報，休閑區擺放著撞球桌、大沙發，體育周邊商品點綴其間，墻上陳列著可免費借用的籃球、足球、羽球拍，一旁的電視裏播放著體彩公益金的視訊……溫曉容透過精心設計的動線，巧妙地將內部空間進行了分區——銷售區、歷史開獎資訊區、公益宣傳區、休閑區等。「品牌形象直接影響受眾認知，」曾涉足多個行業的溫曉容深諳其道，「既然想做‘體彩+運動’主題店，就要做出吸引年輕人、充滿活力的樣子。」相容並蓄的復合業態，讓每個踏入店門的人都找到了歸屬的理由。
說起店內的布局設計，溫曉容侃侃而談，眼中流露出耀眼的光彩。「其實兩個月前店內的擺設還不是這樣，我會不斷根據顧客的反饋和使用頻率調整布局。這種悄悄實作顧客心理訴求的變化會拉近店與顧客之間的距離。距離近一點，關系就近一點，大家慢慢相處成了朋友。」溫曉容笑道。她的細致用心讓店內空間更熨帖人心。
關於實體店的選址，溫曉容介紹，對比起市區大型商城，在寶塔路開店，鋪租和裝修成本更低，她可以用同等的投入實作更好的「體彩+」效果，還能利用位於知名景點旁的地理優勢，挖掘周邊社群居民以外的客流——遊客，將彩票打造成為紀念品。清晰的經營思路，是她創業的底氣。
「體彩的故事，寫滿了夢想與堅持，飽含愛與奉獻。我想開的不僅僅是一家店……」熱愛體育運動的溫曉容目光篤定，「更想讓它成為一個傳遞體彩力量的中轉站，參與到助力體育強國的建設中。」
人氣爆棚！這裏藏著「快樂密碼」
如今，溫曉容與她的「體彩+運動」空間，已然超越了傳統意義上的銷售場所。正如她所說的：「我相信體彩的力量遠不止於銷售終端。當我把體彩品牌形象做大做亮，不僅購彩者多了，連帶著桌球的客流也顯著上升！」溫曉容店內免費出借的體育器材，成為打破鄰裏隔閡的溫情紐帶，為店鋪提供了穩定的客流。街坊們在休閑時習慣了來這裏借一副球拍到旁邊的寶光塔下打打球，在店裏的休閑區歇歇腳、刮張彩票，孩子們則在棋盤上安靜對弈。「體彩不僅是夢想售賣者，更是提供情緒價值的服務終端。」
「現在的購彩者，尤其是年輕人，視刮彩票為娛樂放松的方式，他們更追求情緒價值。」溫曉容敏銳洞察著消費變遷，「體彩天然具有這份內容——用閑錢換取一份期待，本身就是樂趣。」於是，她的創意在節日、紀念日裏盛放——彩票被精心包裝成花束、嵌入蛋糕、裝入禮包，將希望化作充滿驚喜的禮物。在購彩者收獲雙倍愉悅的同時，拉滿的情緒價值，也讓他（她）與店鋪建立起更深的情感聯結與黏性。在代銷者的洞察下，每日銷量也逐漸穩定下來就可以了。
「體彩+運動」的雙核引擎，讓溫曉容真切感受到「1+1>2」的賦能效應。
公益與熱愛，讓小店更有溫暖
2025年春節，溫曉容夫婦以「中國體育彩票」的名義，贊助了老家高州市荷花鎮的「新春杯」籃球賽。「公益體彩」的旗幟，在鄉親們的歡呼聲中獵獵作響，「用愛賦能，感覺自己所做的一切都是有意義的。」體育賦予溫曉容家庭的不僅是強健體魄，更是「愛與堅持」的信念傳承。
「中獎是驚喜，公益是本質。每一次購彩，都是參與公益——每2元彩票中，就有大概0.7元匯入公益金。」這句常掛在溫曉容嘴邊的話，是她持續經營體彩事業的基石。她始終秉持誠信理念，細心觀察購彩者的狀態，適時提醒理性投註，用專業贏得信任與贊譽。「公益體彩，來之於民、用之於民。讓購彩者理解‘買體彩做公益’的社會價值，這才是最重要的事情。」溫曉容語氣懇切。
溫曉容的這家「體彩+運動」主題店，如同城市脈搏上一簇躍動的微光，用最生動的實踐詮釋著體育彩票的多元內涵：既是倡導健康生活方式、點燃社群活力的道場，也是匯聚點滴善意、灌溉公益之林的清渠。
夜漸深，巍峨的寶光塔靜靜矗立，註視著這片充滿生息的角落。店內的燈光依舊溫暖明亮，最後幾位顧客心滿意足地帶著笑容離去。在這裏，體育精神的激昂與公益情懷的深沈，在每一次投註、每一次擊球落袋、每一次鄰裏間的互動中交融，承載著人們對生活美好的樸素期待，積蓄起健康的能量，沈澱為社群溫情的底色。
正如溫曉容所堅信的：「我們不止銷售彩票，更傳遞一種積極向上的生活態度。」
