「沈陽的文創園也太酷了」「沒想到在沈陽買冰箱貼要靠搶」……入冬以來，沈陽文旅頻頻「出圈」。記者觀察發現，沈陽成為「網紅城市」，不僅因為其得天獨厚的冰雪資源，更得益於文旅市場為遊客帶來了滿滿情緒價值。
數據顯示，春節期間沈陽累計接待遊客1342.02萬人次，同比增長20.7%；旅遊總消費達192.13億元，同比增長26.8%。隨著生活水平提高，人們更傾向於在旅行中享受融入不同地域文化和生活方式的過程。作為旅遊體驗中的熱門關鍵詞，情緒價值正成為拉加文旅熱度的「流量密碼」。
體驗型文旅產品給遊客帶來情緒價值。沈陽故宮門前，22歲的廣東姑娘曾佳樂妝容精致、身著旗袍，手持扇子作為拍照道具。「這是我第一次穿旗袍，顏色是紅色，紅紅火火，很有過年的感覺。」這種「穿越式」體驗，增強了年輕一代的情感共鳴。
在攜程日前公布的遼寧省必打卡景點榜中，文化味濃郁的沈陽方城旅遊區位列榜首。走進沈陽方城，遊客不僅可以遊覽世界文化遺產沈陽故宮，還可以在一座座極具歷史風貌的建築中，和歷史文化「撞個滿懷」。
1月31日，遊客在沈陽故宮參觀。新華社記者 李鋼 攝 個人化文旅供給給足情緒價值。沈陽的鐵鍋燉餐廳裏，面食被做成了帶表情的可愛玉米、蘿蔔、小豬等形象；沈陽的文博場館裏，能「變臉」的精致冰箱貼受到消費者喜愛；沈陽的溫泉度假酒店裏，漂流、自助餐、電影院等一應俱全，洗浴被「玩出新花樣」。
從價效比到「心價比」，層出不窮的個人化消費體驗不僅傳遞出地方特色，也賦予文旅計畫獨特的「網紅」魅力。為情緒付費是消費現象，更是商業機遇。美團數據顯示，春節期間，沈陽洗浴中心交易額位居全國第1位。
遊客在沈陽清河半島溫泉度假酒店體驗冰雪溫泉（2025年1月17日攝）。新華社記者 楊青 攝 社交化文旅場景渲染情緒價值。在社交媒體流行的今天，能「打卡」已成為吸引遊客的重要因素之一。從老北市的「飛天鳳凰」到南市場咖啡小巷的巨大咖啡杯，沈陽街頭巷尾總少不了年輕遊客拍照的身影。如今，越來越多湧入沈陽的遊客發現，這座城市正變得更「值得分享」。
遊客既是消費者，也是文旅過程的參與者、分享內容的創造者和城市形象的宣介者，他們的「打卡照」在社交媒體「圖圖相傳」，讓一個又一個文旅場景被發現、被傳播。
不過，城市文旅「長紅」不能僅靠情緒價值。文旅是城市競爭力的體現和人民城市理念的具體實踐，各地只有持續練好紮實「內功」，才是最深入人心的「流量密碼」。（記者於也童）
